Ташкент, Узбекистан (UzDaily.uz) — В Узбекистане средние расходы родителей на подарки своим детям ко Дню защиты детей составляют 300 000 сумов, следует из исследования Центра исследований RWB и маркетплейса Wildberries.
Согласно данным опроса, 99% жителей страны знают о празднике 1 июня, а 93% считают его полноценным праздником. 66% респондентов планируют отметить этот день, при этом 60% выбирают посещение детских мероприятий, а 34% предпочитают провести его дома в кругу семьи.
Подарочные предпочтения и расходы
При выборе подарков для знакомых детей жители Узбекистана чаще всего приобретают игрушки, включая куклы, мягкие игрушки и конструкторы (36%), товары для творчества и хобби (31%), а также настольные и развивающие игры (29%).
Средний бюджет на подарок знакомому ребенку составляет 200 000 сумов. При этом 49% опрошенных укладываются в сумму до 200 000 сумов, 29% тратят от 200 001 до 500 000 сумов, а 21% готовы расходовать более крупные суммы.
Основными получателями подарков становятся племянники и племянницы (14%), дети друзей и знакомых (8%) и внуки (4%).
Подарки собственным детям
Среди родителей 66% планируют дарить подарки своим детям ко Дню защиты детей. Ключевыми критериями выбора товаров являются соотношение цены и качества (54%), образовательная ценность (52%), а также яркость и развлекательный эффект (45%) и долговечность (45%).
Наиболее популярные категории подарков включают одежду, наряды и обувь (35%), товары для творчества и хобби (34%) и книги (33%). При этом 29% родителей готовы потратить более 500 000 сумов.
Каналы покупок и цифровые платформы
Основным каналом приобретения подарков остаются маркетплейсы — их используют 60% покупателей. Офлайн-магазины и торговые центры занимают 37%, а интернет-магазины брендов — 33%.
Среди маркетплейсов лидирует Wildberries, который выбирают 95% пользователей. Основными причинами выбора платформы называют широкий ассортимент детских товаров (57%), скидки и акции (56%) и удобные условия доставки (51%).
Социально-демографические особенности
Респонденты с детьми чаще осведомлены о празднике и активнее планируют его отмечать (68%). Молодежь в возрасте 18–34 лет чаще планирует дарить подарки своим детям (78%). Мужчины чаще выбирают гаджеты и электронику (31%), тогда как женщины отдают предпочтение настольным играм (40%) и товарам для творчества и хобби (40%).
В Wildberries отмечают, что подготовка ко Дню защиты детей в Узбекистане все чаще начинается онлайн. По данным компании, это позволяет семьям заранее выбирать подарки и уделять больше времени совместному отдыху с детьми.